„Všechno nahradí AI.“ Tohle zní ze všech různých stran. Od médií, přes influencery až po AI bros, kteří vydělávají těžké prachy na tom, že všechny učí, jak si můžou vše udělat jedním promptem za 5 minut a pak jít pít kafe na půl hodiny. Oboru tvorby webů se toto nevyhnulo a i tady nejen slyším podobné hlášky, ale vidím taky weby, které vypadají jeden jako druhý, jenže každý web potřebuje něco trošku jiného.
Než vytáhnete kamení
Nepíšu to z pohledu AI hatera, který čeká, až tahle AI doba přejde a svět bude zase v „pořádku“. Upřímně si nemyslím, že AI odejde. Zdraží, ale mám za to, že tady v nějaké formě zůstane i nadále. Sám používám Claude a Gemini, konkrétně claude-cli a agy skoro denně, ale s rozumem.
Co dnes AI při tvorbě webu zvládne
V podstatě vše.
Od návrhu vizuálu, přes napsání statického HTML, CSS, JS, tak i dynamické věci. Díky Novamiře (viz přednáška od Jakuba Řezníčka) se dovede napojit na WordPress, upravit nastavení, vygenerovat stránky za pomocí builderu vaší volby. Napíše pluginy, nahraje je a otestuje. Kde tady je tedy místo pro nějakého webaře v roce 2026?
Klient si za pár stovek měsíčně může vytvořit, co chce, a má to hned, na počkání, bez toho aby se musel handrkovat s nějakým člověkem na druhé straně drátu.
Ano, ale klient není webař
Klient není webař. Nemá často moc představu o marketingu. Neví moc o prodejní psychologii. Primárně je dobrý v tom co dělá, ale v oblasti tvorby webu hádá. Co mu neřekne Claude, to neví. A protože to není jeho obor, tak neví, co neví. Ten hlavní problém vidím v tom, že člověk mimo obor ani netuší, na co se má zeptat. Co má při té tvorbě webu řešit. Kolika klientům jste v nějakém bodě museli vysvětlit, co to znamená konverze a proč to vlastně potřebuje?
Tady si myslím, že je ten prostor, který by dnešní webaři měli chtít vyplnit. Protože AI mají k dispozici všichni, ale ne každý ví, co je to konverze. Klient možná nikdy nepřemýšlel nad tím, kdo je jeho ideální zákazník. Nezastavil se nad tím, že je fajn mluvit na něj jeho jazykem. Ani ve snu ho nenapadne, že je fajn počítat s tím, že na web možná bude chtít cílit reklamu, která potřebuje vhodnější stránku, kam lidi poslat, než tu domovskou.
Část práce nám AI vezme a myslím, že je to dobře
Pokud dodnes všechno u každého webu datlujete znovu a znovu. Nemáte nachystané žádné sady proměnných, child šablonu, workflow pro efektivní práci, tak se obávám, že spousta právě z těchto rutinních věcí je velmi dobře nahraditelná AI.
Vytahování nestrukturovaných dat z webu ručně? Úpravy na nestandardizovaných podstránkách, které mají být jedna šablona s dynamickým obsahem, ale není? Zpracování dat, tvoření napojení na třetí služby aj.?
Toto všechno jsou za mě příklady, které drasticky zrychlují mou práci. Na čem bych kdysi trávil možná dny se dnes dá dotáhnout do funkčního prototypu za jednotky hodin.
Nevýhodou je, že se člověk tyto věci nenaučí. Pokud to za něj udělá někdo jiný (AI / Claude), tak na konci ví stejné kulové jako na začátku, ale pokud je váš cíl postavit dobře strukturovaný, konverzní web, který má klientovi vydělávat, tak se nemusíte mučit hodiny na tom, aby z vás byl API programátor.
Co nám AI jen tak nevezme a jak z toho těžit
Pokud klient není programátor, nebo nadšenec do AI, tak ji pravděpodobně stejně nevyužívá naplno. Tady si myslím, že je ten největší prostor pro práci webaře. Na věci, které nejsou jen prompty ve stylu: „udělej mi tabulku z obrázků na 20 podstránkách na mém webu“.
Marketingové přemýšlení
Weby za mě mají mít nějaký cíl. Ty co dělám sám jsou zpravidla zaměřené na prezentaci produktů a služeb a následné konverze (poptávky). I kompletně navibený web stále vidím, že není vždycky z tohoto pohledu vyladěný. Za mě zpravidla ani na první dobrou nemůže být.
Některá rozhodnutí jsou při první pořádné iteraci webu odhady. Následně potřebujeme data. Google Analytics, MS Clarity, Google Search Console, abychom po nějaké době mohli říct, ano toto jede dobře, ne toto je nesmysl. Lidi tomu nerozumí. Odcházejí z webu. Ztrácíme na tom peníze.
Myslím si, že to je něco, co má dnes stále smysl. Naučit se dobré principy, ty ověřovat na datech a následně vědět, co změnit, aby to pomohlo.
Širší IT řešení
Spousta specialistů, nebo menších firem nemá vlastní IT. Nerozumějí tomu, co je doména a co je hosting. A jen je prosím vás nenuťte se to učit. To je naše práce. Mají dost starostí s vlastním podnikáním a proto si zaplatí webaře ať se jim o to postará.
Pokud umíte zařídit doménu, hosting, nastavit e-maily, víte, co jsou DNS záznamy, co je to SPF, DMARC, DKIM. Umíte klientovi nastavit Google Workspace, pomoct mu s nastavením pošťáka pro IMAP, SMTP atd. Tak je to za mě podstatná výhoda. Taky si myslím, že pokud děláte weby nějakou dobu, tak se těmto věcem tak jako tak nevyhnete.
Vědět, co je a co není možné
Claude vám vytvoří nemožné na počkání a zázraky do tří dnů. Proto je za mě důležité vědět, co stojí za to si nechat napsat. Například nějaké pluginy pro WordPress, JS skripty, CSS a jiné a co možná radši neřešit, komplexní systémy nebo CRM věci, přes co já vím kopii WooCommerce napsanou Claudem aj.
Znát WordPress a vědět, co vše se v něm dá jednoduše udělat, a co už tak jednoduché není, je obrovská pomoc. Pokud vidíte, že např. klient má spoustu podobného obsahu natvrdo nasekaného v klasických stránkách místo toho, aby na to byl elegantní Custom Post Type spolu s vlastními Custom Fieldy, tak je to super příležitost mu to navrhnout.
Nebo pokud klient musí pravidelně aktualizovat data přednášek, nebo kurzů na webu a musí proto manuálně měsíc co měsíc načítat znovu a znovu celý builder, aby v něm v textu přepsal jeden řádek, tak to je přesně to, od čeho tam kruci ten WordPress je. Jednou je to CMSko, tak by jej člověk měl jako CMSko používat.
Analytika a porozumění datům a souvislostem
To už je trochu vyšší dívčí a i pro mě samotného toto není úplně jednoduchá oblast. S příchodem GDPR těch dat trochu ubylo, ale i tak umět si otevřít účet v Google Ads a dát si do spojitosti CVR napříč zařízeními, jejich rozdíly a implikace, které z toho vyplývají, je někdy věda.
Nebo se podívat do Search Console a umět se zorientovat a odhadnout, za jaká klíčová slova bojovat a které nechat větším rybám.
Nebo vyčíst z Google Analytics meziroční trendy a připravit klienta na to, že některá období v roce jsou zkrátka okurková sezóna a co se s tím dá dělat.
Jak jste na tom vy?
Jste spíše na začátku cesty se stát webařem a říkáte si, jestli to má vůbec cenu, když všechno dělá AI? Nebo už máte zajetý business a nad podobnými výroky se spíše pohrdavě smějete? Co je váš tip pro začínající webaře?
